虽然制作和推广内容很重要，但衡量努力的有效性对于内容营销的成功至关重要。如今，大多数营销人员都在努力证明内容营销的具体投资回报率，超过 56% 的人承认他们要么失败了，要么完全不清楚自己是否成功。创建内容、发布然后忘掉它很容易。但这样做意味着忽略关键问题：
- 这些内容是如何与你的观众互动的？
- 它是按照您计划的方式转换的吗？
- 总体来说它获得了积极的反馈吗？
- 它的表现比预期好还是差？
衡量您的内容表现并不断分析其进展以便改进至关重要。
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有了正确的指标和分析工具，您将能够确保从内容营销中获得更多投资回报。熟能生巧。为了通过内容营销实现长期成功和投资回报，您需要重复内容营销生命周期，以便您的努力在每次新的迭代中得到改进。忘记虚荣指标吧，您的内容应该产生具体的投资回报。 但如果您不知道如何衡量您的努力的影响，那还有什么意义呢？
现在您已经了解了如何制定策略、计划、制作和推广您的内容，现在是时候进入内容营销生命周期的下一个阶段了：分析您的内容：
如果不分析内容营销结果，就不可能从内容中获得更多投资回报
如果 Spotify 只提供 5% 的歌曲，你不会 俄罗斯 telegram 手机号码列表 每月支付 10 美元，对吧？这没有道理。如果你支付了第一个月的费用，但之后才意识到这一点，那会怎样？你会继续为这项服务付费吗？
大多数事情也是如此。在流程的某个时刻——无论是在实际投资之前还是之后（无论是时间、金钱、精力等）—— 你都会根据结果分析来决定投资是否值得。这称为投资回报率。
然而，超过 50% 的营销人员仍不清楚这一基本指标。这引出了一个问题：您的内容营销有效吗？根据 CMI/MarketingProfs 的2016 年基准，只有 30% 的 B2B 营销人员表示他们在内容营销方面是有效的。
一个简单的分析模型来了解你的内容对投资回报率的影响
分析内容营销结果意味着要了解要监控哪些绩效指标。为此，您需要确定要关注哪些 KPI（在 战略阶段早期确定的 KPI ），以便有效地监控它们。
为了直观地展示这一点，我们创建了一个内容营销分析模型 (VSTL)，用于衡量以下 KPI：销量、分享、流量和潜在客户：
换句话说，你需要从内容开始，内容量 如何分析你的内容 大才能存在。理想情况下，这些内容会被你的受众分享或放大，进而带来流量，其中一部分最终会转化为潜在客户。
–数量： 每日、每周或每月，您的目标网站和渠道上存在的单个内容数量。由于内容营销的回报会随着时间的推移而增加，因此充分利用您的团队并定期进行策划以维持您的内容工作至关重要。
–分享和流量：
您的内容被分享的总次数及其产生的流量。这可以衡量您的内容的质量和对受众的影响，可以作为基于时间的图表或逐条帖子进行跟踪：
–引导 您的内容生成。潜在客户生 如何树立作家权威：9 种行之有效的方法 成 如何分析你的内容 是大多数 B2B 内容营销人员的主要目标，而且这一趋势正在稳步增长。最终，您希望您的内容将您的访问者转化为订阅者、潜在客户或客户。这可以通过基于时间的图表或使用 Scoop.it Content Director逐篇跟踪 （查看我们的免费内容营销分析框架，了解这为何重要以及如何对您的内容策略采取数据驱动的行动）。
上述报告由 Scoop.it Content Director 生成，可让您全面了解内容策略的所有 KPI（逐篇）。这是我们 VSTL 模型的一个工作示例。
进一步分析：为什么你应该逐篇跟踪内容营销分析
VSTL 模型是一个很好的开始，可以 安圭拉销售 帮助您保持正轨。但是，如果您想改进，则需要超越整体绩效指标，逐个分析数据。
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要了解这一点，您需要了解您创建的每个内容的性能。通过使用我们自己的 Scoop.it Content Director分析，我们能够通过转到“分析”选项卡然后使用“帖子”视图轻松提取该数据：
然后，您可以进行一些分析，比较帖子对 如何分析你的内容 主要 KPI 的影响有何不同。我们建立了一个 分析投资回报率的框架 ，如果您想更深入地了解内容营销活动，您可以而且应该开始使用它。
它既可以捕捉潜在客户的产生，又可以为您提供出色的效率衡量标准。
要做到这一点，您首先需要确保拥有一个系统，不仅可以衡量生成的潜在客户，还可以将其归因于内容。可以设置和配置各种归因模型：这篇文章是关于如何使用 Google Analytics、HubSpot 或我们自己的Scoop.it Content Director进行操作的分步指南。