我们之前说过，现在再说一遍：内容营销是一个持续的循环，需要在每个阶段进行优化才能取得成功。有效的内容营销是关于管理整个 内容营销生命周期——制定策略、规划、制作、推广、分析和扩大以及重复。但是，如果您刚刚开始进行内容营销，很容易过度关注自己缺乏的内容，并直接跳到解决制作问题，而没有首先奠定制定适当策略或计划的基本基础。忽视内容营销生命周期的任何一个阶段都意味着让自己陷入失败。
快速回顾：本系列文章分为六部分，介绍了如何优化内容营销生命周期以获得成功，最后重点介绍了内容营销生命周期的第一阶段： 如何制定内容营销策略。在这里，您学习了如何设定目标、确定受众角色、回答常见问题以及如何将内容渠道映射到客户旅程的不同阶段。
既然您已经是内容策略专家，那么是时候进入内容营销生命周期的下一个阶段： 规划。
提前规划为何如此重要
大多数内容营销工作都因缺乏适当的规划而失败。仅为内容而创建内容不是内容营销，也不是有效的营销方式。营销人员常 瑞典电报手机号码列表 常匆忙投入内容制作，而没有花时间进行研究和提前规划。虽然创建优质内容当然很重要，但如果没有首先为内容建立与业务目标和目的相符的明确方向，那么仅凭内容制作是不够成功的。没有结构或组织的内容无法实现其预期目标。
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制定内容营销策略计划是指导内容创作工作并使其专注于业务目标和目的的关键组成部分。虽然创作优质内容无疑是整个内容营销难题的一部分，但如果没有计划，它几乎毫无用处。
如何正确规划内容
您计划创建多少内容？规划是内容营销生命周期的第一个重复阶段，也是整个内容营销流程的第二个正式步骤。为了有效地管理您的内容营销运营，制定周密的计划是必不可少的。规划内容时需要考虑以下几点：
您计划发布多少内容？
建立一致的发布频率对于最大限度地 规划内容营销 发挥您的努力的影响至关重要。鉴于大多数营销人员的预算有限，在计划制作多少内容时，重要的是要考虑内容质量与数量的平衡 。例如，您应该创建大量普通文章还是少量高质量的内容？
定义每周博客发布目标
- 计划每月发布多次。正如我们 如何树立作家权威：9 种行之有效的方法 在多份报告和 规划内容营销 研究中所表明的那样，发布更多内容（博客文章、电子邮件简报、精选内容等）对流量、分享、潜在客户和收入有重大影响。正如 HubSpot 的以下研究显示，内容营销的成功不仅仅来自质量：数量也很重要。
- 发布更多常规内容可产生更多潜在客户（如下所示）。这表明您需要制作最低限度的常规内容。
- 包括常青内容：在规划您的内容计划时，我们强烈建议定期包括常青内容。
定义每个社交媒体渠道的发布目标
在内容分发中战略性地利用社 安圭拉铅 交媒体渠道（包括个人和企业社交媒体帐户）是内容营销成功的关键要素。因此，为您的每个社交媒体渠道建立与您的更大业务目标相符的一致发布频率非常重要。
- 确定并列出您想要纳入总体战略的所有社交媒体渠道。这包括个人和企业社交媒体账户。
- 列出每个相应渠道的发布目标。您可以使用电子表格手动执行此操作，以跟踪每个社交渠道的迄今为止的结果、每个渠道的目标、每次更新的内容来源、创建每篇帖子内容所需的时间以及发布频率。
- 使用Scoop.it Content Director或任何其他社交 规划内容营销 管理工具设置发布目标， 以便轻松跟踪您是否达到或未达到目标。
为员工倡导者定义出版目标
利用同事的力量 进行内容营销是一种有效的方法，可以最大限度地扩大您的影响力并扩大您的分发范围，同时还可以在此过程中教育、告知和激励您的团队成员。这也是一种高效的精益内容营销技术，如果做得好，可以节省大量时间和资源。
虽然这看起来很明显，但清晰的跨部门沟通在这里至关重要。特别是当您的支持者分布在不同的部门并专注于不同的日常职责时。人们很忙，很容易忘记事情，除非事情简单明了。因此，确保您为内容策略设定的目标和目的清楚地传达给所有部门的参与者至关重要。确保您的内容团队、贡献者和管理层都与您的目标保持一致，并确切知道他们在此过程中负责哪些任务。以下是一些在规划过程中战略性地利用同事的额外技巧：
- 更少的指示，更大的影响力：在传达您的目标时，尽可能直接和简洁。当任务被设计得简单时，人们更倾向于采取行动，而当任务看起来很复杂时，人们不太可能参与其中。
- 让事情具有相关性： 人类天生就喜欢记住直接影响他们的信息。因此，要让他们明白为什么他们应该关注这些信息，以及他们将如何直接受益。
- 在整个组织内分发书面内容营销使命宣言：为了最大限 规划内容营销 度地减少误解或混淆的风险，请写下而不是口头传达内容营销的目标。
- 利用团队精神的力量： 发挥团队合作精神，提醒大家你们是同舟共济的。 通过竞赛、团队凝聚力活动等方式激励他们分享您的内容，从而激励他们参与您的分发工作。
- 充满活力的员工对提高工作效率大有裨益： 还有什么比让人们对共同的目标感到兴奋更好的方法来激励人们帮助你努力呢？