我们都希望自己的内容能产生更多效果。尤其是现在，有消息称，仅仅发布更多内容可能并没有我们想象的那么有用。
问题是，如何获得这些额外的结果？当然，你可以优化以提高分享量。测试你的标题、你的潜在客户生成优惠。但在你完成所有这些之后，唯一剩下的就是深入研究：全面的内容审核。
内容审核到底是什么？
嗯，它有点像税务审计，但没 巴拿马电报手机号码列表 有难以理解的表 格或对处罚的恐惧。内容审计与税务审计的一个相似之处在于，你会审查一段时间内（通常是过去一年或六个月）所做的一切。通过内容审计，你可以查看哪些有效，哪些无效，以及哪些可以做得更好。
如果你读到这篇文章时皱起了眉头，那你并不孤单。我们大多数人都承认内容审核的必要性，但进行数天深入分析的热情通常很低。特别是如果你还得跟上内容制作计划，实现你的潜在客户生成目标，并为即将到来的大型会议做好准备。
这种阻力就是内容审核经常被放在待办事项列表底部的原因。这很可惜。内容审核可以提供有价值的可操作信息。我们都知道这一点。但获取这些信息实在是太费劲了。但如果不那么费劲呢？如果您可以80/20 地完成整个内容审核，获得所需的信息，而不会浪费太多时间，那会怎样？如果您可以在一天内完成审核，而不是一周或两周，那会怎样？
现在，我知道即使一天也是一笔很大的投资。抽出一天时间做任何事情都很难。所以让我们给你一些激励。
内容审核鼓舞人心的演讲
如您所知，每次我们发布新内容时，流量和潜在客户都会激增。一段时间后流量和潜在客户数量就会逐渐减少。
但此后还有多少活动持续发生？
结果是，有很多。事实上，你的大部分结果可能来自之前发布的内容，而不是本周的帖子。这是HubSpot在进行内容审查时发现的：
如您所见，他们从旧帖子中获得了92% 的潜在客户和 76%的流量。他们将“旧”帖子定义为 30 天前的帖子。
这就是我们进行内容审核的核心原因。因为虽然从新发布的内容中获得最大收益是好事，也是必要的，但业务成果的真正引擎来自于旧帖子的积压。这也是内容营销需要时间才能获得关注的原因之一。
那么，与其关注您刚刚发布的内容，不如关注您之前的内容，结果会怎样？以下是将旧内容改进 10% 可以为您带来的好处，以及将刚刚发布的内容改进 10% 可以带来的好处。
假设你每月获得 100 条线索：
| 潜在客户百分比 | 线索数量 | 优化10%后 | 改进 | |
| 本月内容 | 8% | 8 | 9 条线索（四舍五入） | 1 条额外线索 |
| 旧内容 | 92％ | 92 | 101 条线索 | 9 条额外线索 |
换句话说，优化你的旧内容将会让你获得九倍的效果。
您想将内容营销效果提高 9 倍吗？我敢打赌您会的。因此，以下是如何在不花一周时间的情况下完成内容审核的方法。为了您的优化乐趣，以下是如何在一天内完成内容审核的方法：
1. 问问自己，完成这次审核后你想知道什么
在我们讨论指标、运行分析报 员工对过多会议的真实感受 告或计 如何在一 算分享量之前，了解您的需求至关重要。由于这不会是一场为期一周的详尽审计，因此您需要了解自己想要从中得到什么。
我敢打赌，你对此已经有了一些想法。但请给自己几天时间考虑一下你可能想要了解什么。问问你的老板。问问你的团队。
你可能有足够的时间回答至少 1-3 个基本问题。例如：
- 短篇内容还是长篇内容？我们应该发布短篇内容（500-700 字）还是长篇内容（1,000 字或以上）？
- 哪 30 条内容能带来最多的潜在客户？
- 如果我们对哪 30 条内容进行优化，它们可能会给我们带来最佳回报？
- 未来 3-6 个月我们应该关注哪些内容主题？
- 我们是否为每个人物角色以及人物角色购买旅程的每个阶段提供足够（且有效）的内容？
- 我们发布文章的最佳日子是哪一天？
- 我们的号召性用语（CTA，又称“潜在客户生成优惠”）效果如何？
你明白了。选择 1-3 个真正能帮助你更 如何在一 好地完成工作的问题，然后在内容审核日专门回答这些问题。
因为这是一份精简版审核，而且你正在阅读的是博客文章，而不是电子书，所以我将向你展示如何回答有关内容的三个基本问题。我还会向你简要说明如何调整这些说明以回答不同的内容问题。
2. 确定哪 3-5 个指标对你来说真正重要
我们一天的审核时间不足以让我 最新群发短信 们迷失在内容指标中，所以你需要专注于真正重要的事情。当你说某段内容“表现良好”时，你需要知道你指的是哪些量化指标。
我建议你关注潜在客户吗？然后是潜在客户质量（或潜在客户价值，如果你的系统足够复杂，可以为每个操作添加货币价值）。这将立即让你关注实际的业务成果。这会让高管们感到高兴，并且在预算谈判或加薪时很有用。
话虽如此，许多公司都在进行内容 如何在一 营销以建立品牌知名度。所以你也不想忽略这一点。简单的分享计数对此很有效。入站流量也是如此。
到目前为止，我们已经有了四个指标：
- 总线索数
- 潜在客户质量或价值
- 社交分享总数
- 流量（又称“页面浏览量”）
这是一份不错的精简列表，但如果您想添加一个指标，请继续。每个企业都略有不同，因此我们必须考虑到这一点。但请不要添加多个指标。否则您可能需要一天以上的时间来评估您的内容。
您可以使用像这样的简单的内容营销分析框架 来帮助您组织内容框架进行转换。
3. 开始分析你的内容，找出表现最好的部分
如上所述，我将向您展示如何分析您的内 如何在一 容以回答几个问题。我将从一个简单的问题开始：“哪 30 个内容产生了最多的潜在客户？”您将能够使用这种技术来回答有关您的内容的许多其他问题。
第一步：为您发布的每条内容创建一个 URL 列表。这可能是一个很长的列表——如果您从事内容营销超过 3 年，您可能需要将此列表精简为去年发布的所有内容。Google Analytics 或 Screaming Frog 等工具可以为您提供此信息。好的站点地图工具也可以。
一旦你有了这个列表，就该拿出电子表格了。你可能想要为你想要回答的每个问题准备一个不同的电子表格。假设你想分析潜在客户。这实际上比听起来要棘手一些。这是因为如果你比较所有帖子的潜在客户数量，你会给予较早的帖子更多的信任。